大国品牌养成记：看汇源如何深耕行业28年

自2017年CCTV-1《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)开播以来，该节目影响力与日俱增，为公众展现出众多“大国品牌”的不凡魅力。今年5月，微信、微博平台发起的#什么是大国品牌#话题，更是引发全网热议，消费者耳熟能详的汇源，也在今年登陆《大国品牌》，讲述了“国民果汁”的基因与积淀，我们不妨再度探寻一下汇源背后的故事，破解“大国品牌”的成功密码。

始于农业基因，不忘助农情怀

作为依靠果汁产品打开市场的品牌，汇源生来自带农业基因。汇源果汁诞生的初心，就是为了解决当地农民卖果难的问题。28年来，汇源一如既往坚守其“营养大众，惠及三农”的企业使命，不仅致力于为国人生产出健康营养的好果汁，还汇聚全产业之力，结合地方实情开展农业产业化扶贫，推动三农发展并成效颇丰。

在最近十余年的发展过程中，汇源更是明确了“大中国、大农业、大有作为”的指导思想，不断在农业领域布局，不仅每年为果农加工上百万吨水果，还在十余个省区落地二十余个田园综合体，正如河南灵宝杜仲综合体项目、新疆布尔津沙棘产业园、湖北钟祥汇源农谷等项目，都是汇源推动当地农业的现代化、产业化升级，实现反哺三农、助农扶贫的佐证。

多年行业积淀，方为大国品牌

汇源28年发展，离不开自身的大农业基因，更离不开长久的产业积淀。自1992年诞生至今，汇源100%系列果汁在国内中高浓度果汁市场连续多年销量第一，使汇源成为果汁的代名词，“有汇源才叫过年”的经典记忆深入人心，家人团圆喝汇源也已成为“新民俗”。除了国内市场，汇源浓缩果汁和部分饮品早已出口至30多个国家和地区，在海内外积淀下良好的口碑。

在大农业领域，汇源同样成果显著：汇源已连续17年被农业农村部等组织机构评为“农业产业化全国重点龙头企业”。并形成了以果汁产业为主体，汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。目前，汇源已在全国建立起140多个经营实体，链接起1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，已完成纵贯南北、横跨东西的农业产业布局。

持续创新激情，致力营销变革

市场变革，风起云涌，真正的大国品牌不能只是一时的成就，而要能够跟随社会变革不断创新，才能历经岁月屹立不倒。汇源除了多年的行业积淀，近两年随着互联网经济的发展，也做出了一系列革新措施，使品牌持续保持创新激情。

汇源结合当代年轻人的消费需求，先后推出一系列新品，有寓意吉祥红火的吉时红山楂复合果肉饮料，还有能够满足健康天然饮用需求的乐碱天然苏打水，更有风格百变、营养健康的汇源沙棘系列，为新生代消费者提供更加新潮、多元的饮用选择。

汇源在营销方面，也在不断走近年轻人、尝试新玩法。从2016年参与网红papi酱广告竞拍，到近年来陆续冠名《非凡匠心》等综艺节目，再到赞助央视春晚、北京卫视春晚等“大手笔”，均体现出汇源创新的决心。此外，在电商经济迎来新高潮、短视频和直播带货火爆的大环境下，汇源也勇于求新，将电商经济和短视频平台视为产品线上销售的引擎。目前，汇源已经搭建起完整的电商运营体系，完成在三大主流平台的完整电商布局;2020年初，还创新性地发起“微客营销”全员营销新模式，更是先后入驻抖音、快手等短视频平台，开启直播带货，均收到良好的市场反馈。

当那个人们耳熟能详的品牌名字登上央视《大国品牌》，勾起的不仅是几代人关于国民果汁的记忆，更是激发起他们对未来美好生活的期许。拥有大国品牌基因、大国品牌积淀、大国品牌激情的汇源，将继续聚焦大农业，继续践行“营养大众，惠及三农”的使命，继续坚守大国品牌的荣誉，成为中国品牌的榜样与骄傲。