大国品牌汇源：用实力助力美好生活

早在2017年4月,国务院即批准每年5月10日为“中国品牌日”,品牌强国上升为国家战略。同年7月,央视践行“国家平台,成就国家品牌”的历史使命,推出《大国品牌》,开始高频展示代表大国形象的企业品牌。所谓“侠之大者,为国为民”,那么大国品牌,该如何界定?“大国品牌基因、大国品牌积淀、大国品牌激情”,被专家及媒体认为是“大国品牌的基本修养”。我们不妨透过2020年登陆《大国品牌》的汇源,看大国品牌到底是怎样炼成的。

自带农业基因,坚持反哺三农

一家企业、一个品牌的成就,与其与生俱来的基因密不可分。1992年启程的汇源,生来自带农业基因,其诞生的初心,就是为解决当地农民卖果难的课题。而从创业之初就坚持践行的“营养大众,惠及三农”的企业使命,更是直接诉说出汇源品牌的农业情怀。无论是为大众带来健康营养的好果汁产品,还是在全产业链上让农民、农村、农业受益,利民、利他的农业基因,早已融入汇源品牌的血脉。

也正因如此,在汇源成为国内首屈一指的果汁品牌后,进一步明确“大中国、大农业、大有作为”的指导思想,不遗余力投入大农业,堪称“不忘初心,牢记使命”的企业版。而对三农的情感,不仅限于每年为果农加工上百万吨水果,为数不尽的消费者奉上高品质的果蔬汁产品,还体现在坚持反哺三农、精准扶贫等方面。在河南灵宝投建的杜仲产业综合体项目、在山西万荣布局的果汁加工厂……均是反哺三农的实例,无不彰显出汇源作为大国品牌的担当。

28年产业积淀,成就龙头企业

基因靠天生,积淀则靠实力。历经28年发展,汇源不仅早已成为国内唯一拥有完整产业链的果汁生产商,成为家喻户晓的国民果汁,浓缩果汁和部分饮品还出口至30多个国家和地区,在海内外积淀下良好的消费者口碑,是果汁、中国果汁的代名词。“有汇源才叫过年”,“喝汇源过大年”,已成为国人的新年习俗。在果汁之外的大农业领域,汇源同样脚踏实地、风生水起,已连续17年被农业农村部等组织机构评为“农业产业化全国重点龙头企业”。

近30年的成长历程中,汇源聚焦大农业不断发力,以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。时至今日,汇源已在全国建立起140多个经营实体,链接起1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,同时在全国十多个省市区规划建设成二十余个农业产业园区,已完成纵贯南北、横跨东西的农业产业布局。也正是过去28年在果汁行业、在大农业领域日复一日的积淀,让今天的汇源拥有能够堪当大国品牌重任的雄厚实力。

持续迸发激情,发力多元创新

真正的大国品牌,定然不会自足于过往的成就止步不前,而是不断突破自我,开创更广阔的天地。汇源也是这样做的:近年来在产品、营销、电商三大方面不断创新,为品牌融入更多的激情与活力。

在产品创新方面,汇源相继推出吉时红山楂复合果肉饮料、乐碱天然苏打水、汇源沙棘系列等新品,不断为消费者提供更加新潮、丰富的选择。在营销方面,汇源也在不断走近年轻人、尝试新玩法。从2016年参与网红papi酱广告竞拍,到近年来陆续冠名《非凡匠心》等综艺节目,再到赞助央视春晚、北京卫视春晚等“大手笔”,均体现出汇源创新的决心。

值得一提的是,在电商迎来新高潮、短视频热度不减、直播带货火爆的当下,汇源也投身其中,将电商部门视为产品线上销售的引擎、新时代汇源向数字化转型升级的排头兵。目前,汇源已经搭建起完整的电商运营体系,覆盖从产品规划到售后服务全程。已在京东、天猫、拼多多、微信小程序等主流平台完成电商布局,2020年初,还创新性地发起“微客营销”全员营销新模式,加码社交新零售领域并取得显著成果。此外,汇源还不断延展电商边界,在快手、抖音等平台不断尝试,寻找新的突破。

当那个人们耳熟能详的品牌名字登上央视《大国品牌》,勾起的不仅是几代人关于国民果汁的记忆,更是激发起他们对未来美好生活的期许。拥有大国品牌基因、大国品牌积淀、大国品牌激情的汇源,将继续聚焦大农业,继续践行“营养大众,惠及三农”的使命,继续坚守大国品牌的荣誉,成为中国品牌的榜样与骄傲。