新兴品牌不知名？水芒芒另辟蹊径“水润”果汁市场
原标题：新兴品牌不知名？水芒芒另辟蹊径“水润”果汁市场[新闻页-台海网]
可口可乐于1886年诞生，132年的市场打造细分碳酸饮料品类；杜蕾斯于1929年诞生，89年间从名不见经传的小品牌蜕变成避孕套行业品牌巨头。农夫山泉于1996年诞生，历经22年的渠道布局、品牌打造、产品迭代的艰辛，近年也已人人皆知。
巨头品牌的成功是否存在偶然性？是否有值得提炼并加以实用的营销战略？如何学习大品牌在大量竞争品牌之中冲出重围？这是水芒芒果汁品牌从创立前期到如今一年半的上市期间，一直在思考的问题。实际上，从各大品牌发展史我们可以看出，一个产品的成功离不开几个重要的因素：基于产品理念差异化的品类细分、品牌热度和活力的维持上升、产品的迭代更新、精密严格的渠道布局、C端粉丝的深入维护等等。
那么成功经验已经有了，到底如何应用于实战？今天就以水芒芒果汁品牌为例，解剖一个新兴品牌的成长之路。
水润颜值深入人心，线上线下圈粉无数
我们平日里提到一个品牌，往往最先浮现的是它深入人心的品牌理念，如提到王老吉，会联想到“怕上火，喝王老吉”，提到农夫山泉，会联想到“农夫山泉有点甜”，对广告语的深刻记忆，其实就是对这个产品所宣传理念的记忆和理解。能让粉丝张口就来的产品理念，一定程度上就是好的理念。
水芒芒产品也不例外，从1年前投入市场并创建品牌，水芒芒以“水润去燥燥，释放你颜值”为产品理念，提炼“水润”“去燥”“颜值”三个核心，三核合一归于“美”。小到水芒芒粉丝社群中粉丝主动发起的“水润去燥”理念刷屏级现象，大到一家餐厅里水芒芒的月销售量，无时无刻不反映着粉丝对水芒芒的喜爱、对产品理念的铭记于心。那么水芒芒究竟如何做到将一个完全陌生的理念让大部分粉丝记住呢？
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